信息流的特點是成本低覆蓋面廣，偏重于撒網式和曝光式的推廣，由于成本比搜索競價低很多很多，所以也有不少人以此作為重點推廣，但是到底適不適合你，需要結合實際情況定，并不能說這兩者哪個比哪個好，只能你在實際效果中進行評估后抉擇，推過好幾個行業網站，感覺不同的行業都要用不同的推廣方式，有些做搜索競價效果好，有些做信息里效果好，所以你要好好分析很多數據，最終看看實際效果，反復調整改進，最終才能知道哪些方法好哪些方法不好。

一個主動，一個被動。

SEM推廣是客戶主動搜索關鍵詞來到我們的頁面，主動產生的咨詢行為。

信息流推廣是根據用戶的搜索歷史，把相應的廣告主動推送給客戶，來產生相應的咨詢。

1、SEM推廣

跟信息流廣告不一樣的是，SEM推廣是用搜索排名來博眼球，需要的是買排名，而不是做創意；用戶是主動搜索而非被動接受。

SEM廣告如果投放的好，用戶會 非常精準 ，并且有明確的購買意向。

相似點，就是無論在任何平臺，以任何形式投放廣告，我們都要拿下用戶的信任。

搜索競價就是給不同的關鍵詞出不同的價格去獲得搜索廣告位的排名，理論上排名還跟星級、創意等等很多因素有關，但重點看你出價，人家出3塊你出5塊，哪怕你沒星級你也大多數情況會超過它，但排名這個機制并不是給你100%的第幾位，所以有時候波動也是正常的，總體來說你的展現會多，但不管怎樣，搜索競價只能展現在搜索結果的列表中，這是和信息流最大的區別；而從用戶質量來看，搜素的一般是比較用目的用戶，要么是客戶、要么是同行這兩類為主，所以成交的幾率大，也因此競爭大，出價高，成本高。

2、信息流廣告

信息流廣告是通過對用戶的分析判斷，用好的創意來博眼球，讓用戶在目標點中關注到不一樣的廣告，具有主動性。比如網民在瀏覽網頁的時候，系統通過分析對比覺得這個網民可能是潛在用戶，就將相應的廣告推送到他眼前，吸引他的關注。

信息流廣告要激發目標用戶的潛在需求，讓他們產生仔細了解的耐心和愿望，那么下一步，才能完成進一步轉化。

信息流：以展現為主的廣告，絕對不會出現在搜索結果列表中，一般是在手機端默認的百度首頁搜索框（沒有進行搜索前）下放的7樓、14樓。。。。的位置展現，也可以在論壇等內頁展現，具體是由你設置的、此外你還可以設置行為、關鍵詞等等很多條件以控制精準展現給用戶群，具體有哪些設置你自己看看后臺就知道了，因為很多所以不一一介紹。

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