為什么說 SEO 也是一種增長方式呢，有以下幾個理由：首先，增長黑客的核心目標是用戶和利潤的增長，覆蓋新用戶獲取、用戶激活、用戶參與度提升、流失用戶喚回、變現等關鍵環節。其中 SEO 是新用戶獲取的重要流量渠道，并且是四個大體量的流量渠道中 ROI 最高的一個。

其次，SEO 也是以結果為導向，以數據為驅動，以實驗為路徑，跟增長黑客完全一致。

最后，對人才的技能要求也一致。都需要覆蓋運營、產品、營銷的綜合性人才，并且需要跨部門協作。

所以，說 SEO 也是增長黑客，完全不過分。

SEO 指標

指標就是增長項目的核心 KPI，指引團隊前進的方向，也會用來明確項目的優先級。

SEO 的指標非常明確，就是 SEO UV 或者 SEO GMV。

對一些新聞站點，以及依靠曝光和點擊廣告為盈利點的站點，SEO UV 是指標；對一些電子商務網站，SEO GMV 是指標。

SEO 增長公式

SEO 增長公式，也叫 SEO 增長模型，是將 SEO 要素提煉和總結成的數學公式，可以幫你全面、簡單、結構化的理解 SEO 各要素。

先以 SEO UV 為例，以下是我整理的 SEO 增長公式：

第一層

SEO UV 其實就是 2 個因素決定，一個是曝光量，一個是點擊率。

• 曝光量，是我們網站的搜索結果在搜索引擎中給用戶的曝光量

• 點擊率，就是用戶對我們網站的搜索結果的點擊率

以上兩個數據在 GSC 中是可以看到的。

第二層

曝光量由 4 個因素決定：有效網頁量、收錄率、參與曝光率、搜索量。

簡單說下就是，我們網站有多少個具備 SEO 價值的網頁（就是不會有人搜到的網頁，比如通常情況下的幫助指南等網頁），這些網頁有多少被搜索引擎收錄，有多少實際曝光給了用戶，以及曝光的程度是什么。

注：參與曝光率，可以簡單理解為排名前 20 的比率，基本上只有排名前20才有可能參與曝光。

點擊率由 2 個因素決定，排名和展現形式。

排名越高，點擊率越高；特殊的展現形式，TDK 部分優秀的文案，也能吸引點擊。

第三層

有效網頁量

有效網頁量由網頁總量和有效率決定。比如 SEO 頻道，除了要統計總頁面量以外，還要統計有搜索量的比率（也不是絕對的說沒有搜索量就沒有流量，只能說引流效率弱）。

收錄率

收錄率是由抓取量、不重復抓取率、網頁質量決定。

簡單來說，就是爬蟲不重復抓取了多少網頁，以及多少網頁通過了初步的內容審查。

比如一個10W網頁的新頻道要上線了，先看爬蟲在一段時間內抓了多少網頁，然后看去重后實際有多少網頁，最后看多少網頁實際通過了搜索引擎的標準被收錄。

有效網頁量在百度站長工具和 GSC 中都有數據；抓取量和不重復抓取率可以通過服務器上的爬蟲 log 來統計；網頁質量沒有具體的統計方式。

排名

影響排名的因素很多，這里列了幾個重點因素。

• 網頁/內容質量 。包含網頁跟 query 的相關性、豐富性等

• 內鏈和外鏈。決定網頁的實際權重

• 速度。決定網頁的第一體驗

• 實時性。主要是跟實時搜索有關

• 網站權重。決定了網頁的初始排名

• 用戶點擊行為。通過用戶實際點擊來調整排名的機制

注：關于排名的文章也非常多，這里就不詳述了。

展現形式

展現形式有兩部分，一部分是結構化數據產生的特殊展現，另一部分是 TDK 文案對點擊的影響。

• 目前有圖片、story 等多種結構化數據的特殊展現形式，對用戶點擊產生了極大的影響，是一項易操作、有效果的策略

• TDK 文案是容易被忽視的一項策略，但對流量的影響極大，看下 SEM 對 TDK 的重視就知道了

延展方式和搜素引擎因素

• SEO 增長方面一定不能忘了在終端、語向和投放引擎上的延展，其實也可以作為公式中第一層的因子，通常可能直接造成流量翻倍。

• SEO 是面向搜索引擎做優化，所以一定要關注搜索引擎的算法調整、新策略、以及新技術。

SEO 增長公式的用途

SEO 增長公式將影響 SEO UV 的各因子數據化，并揭示了各因子對 SEO UV 的影響。主要有以下幾個用途：

1. 將 SEO 數據化、科學化、可控化，讓 SEO 不再是一門玄學

2. 以 SEO 增長公式為依據，制定項目的優先級。

3. 為進一步分析提供了方向和骨架。流量下跌時，可以按照 SEO 增長公式進行逐層分析。

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