廣告是一個動態的客戶認知管理的過程，最終目標是和目標客戶建立一種品牌偏好的客戶關系。今天從認知心理學的視角，來解析一下廣告的底層邏輯。為什么要做廣告？廣告的本質是什么？廣告的本質是傳播和轉化，廣告的本...查看全文
當我們談到內容的時候，我們會發現內容很多時候是一個非常模糊又尷尬的存在，因為對于整個營銷來講，今天營銷的一切都是內容，內容跟很多東西是連接在一起的,品牌廣告從15秒TVC、平面硬廣到微電影、病毒視頻、...查看全文
目前，大量平臺基本都打造了直播功能，吸引了不少流量，或多或少都達成了各自的轉化目的。而在直播吸引并活躍流量的情況下，對品牌來說，它自然也是一個不可錯過的營銷機會與渠道，如果說2019年李佳琦的破圈走紅...查看全文
很多人以為通過各種廣告、營銷方法等方式讓顧客購買了你的產品后，就覺得完成了營銷任務了。如果你只想做一次性生意，這樣做并沒有錯，只要源源不斷有流量就行。但如果你想做長久一點的生意或品牌，那就不能這樣...查看全文
品牌年輕化是營銷行業中的流行詞匯之一，不過在觀點流行背后，我們不該盲從，而是理性分析背后的原因以及背后的可行性操作。最近幾年品牌年輕化成為了一個熱點，消費市場上有李寧這樣成功的例子...查看全文
對于企業來說，只有明確用戶購買高端品牌的驅動力后，才能從根源出發去探尋如何創建高端品牌以及對應的原則、要點。當企業告訴消費者，我的產品更好，價格更低時，消費者通常不屑一顧。在消費者那里，高品質產品售價...查看全文
什么是品牌詞，品牌詞就像一個網站的名字。品牌詞一定要得有唯一性，獨立性，也就是說，創建了后，沒有其他人再競爭這個詞了。所以一旦被搜索引擎所收錄了以后，就會排在第一，而且一般不會被其他詞語壓下去，品牌詞...查看全文
營銷推廣有什么難以琢磨的邏輯？讓很多營銷人總是與正確的道路背道而馳。簡單梳理了一下營銷工作中的四個網絡營銷新思維……無論怎么說，總認為營銷的本質沒變，洞察人性的路徑變了而已，可是，你無法透過現象看本質...查看全文
打造一個新的餐飲品牌，在如今不是個簡單的事，不是產品好，找個好地段就行；也不是裝修具有網紅風格就能火；更不是請幾個KOL做做推廣就OK了……可以說這些都只是表象而已。大多數餐飲商家只關注引流，但餐飲是...查看全文
品牌≠營銷≠銷售，這三件事彼此間是相輔相成，讓企業營運時的互動產生鏈接性與執行依據，缺一不可，如有一環決策錯誤，連帶會影響整體樣貌。在發展品牌前，建議先透過商業分析了解自己的STP，所謂STP意指...查看全文
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